AICO's World

마케팅 환경 변화에 따른 기업의 고민 서비스Service, 품질Quality, 가격Price, 커스터마이징(개별화, 맞춤제작)Customizing, 혁신Innovation, 공유Share, 성장 시장Growing Market, 고객 만족Customer Satisfaction 마케팅 직면 문제 마케팅 활동을 하면서 직면하는 문제는 전부 열거할 수 없을 정도로 많다. 몇 가지 예를 들면, 경쟁제품과 차별성 약화, 고비용 저효율의 광고, 판매촉진에 과다한 비용 투자, 판매고 증가를 위한 고비용 서비스의 제공, 경쟁기업 수준에 따른 가격 조정, 판매인력 비용의 증가가 있다. 이 문제들을 해결하기 위해 아래와 같은 질문을 던질 수 있다. 마케팅 해결 과제 *Target Market을 어떻게 선택하는가?*경쟁우위를..

마케팅 환경이란? (참고) 2018/08/03 - [What I do] - [마케팅 개념] 마케팅 환경이란? 마케팅 환경의 정의 마케팅 환경의 구성 요소 마케팅 환경의 구성 요소로 1)내부 환경 요소, 2)미시적 환경 요소, 3)거시적 환경 요소가 있다. 1. 내부 환경 요소: 기업의 재무 구조, 기술적 수준, 인력, 노사관계: 일반적으로 SWOT 분석을 통해 기업의 내·외부 상태를 파악 2. 미시적 환경 요소: 고객과 교환관계를 개발하고 유지하는 기업의 능력에 직접적으로 영향을 미치는 기업 가까이의 세력: 마케팅의 미시적 환경 구성 주체로 고객, 경쟁자, 정부, 유통업자, 금융기관 등이 있다.: 일반적으로 다음과 같은 관계로 보면 된다.원료공급자 → 자사&경쟁사 → 마케팅 중개 기관 → 고객 최근에는 ..